Czy alkohol na prezent to już przeżytek? Antyalkoholowy trend w prezentach biznesowych 2026
Sezon świąteczny przyniósł znaczącą zmianę w trendach zakupowych na rynku prezentów biznesowych B2B. Zaobserwowaliśmy po raz pierwszy wyraźny odwrót od zwyczajowego wręczania alkoholu w prezencie. Firmy są coraz mniej zainteresowane trunkami takimi jak wina, whisky, nalewki i likiery, odchodząc od tradycyjnych zestawów z alkoholem wręczanych kontrahentom, klientom i pracownikom. Nastąpił zwrot w kierunku bezalkoholowych upominków firmowych, co odzwierciedla rosnącą świadomość społeczną i zmieniające się preferencje zakupowe na rynku B2B.
Pokoleniowa zmiana nawyków
Tegoroczny sezon świąteczny pokazał, że firmy coraz częściej rezygnują z alkoholu jako prezentu biznesowego. W paczkach świątecznych dla kontrahentów, klientów i pracowników pojawiło się znacznie mniej tradycyjnych trunków. Zamiast nich przedsiębiorcy wybierają wysokiej jakości delikatesy oraz wykwintne boxy ze słodyczami.
Przyczyny rezygnacji z alkoholi na rynku prezentów biznesowych:
- Rosnąca popularność ruchu "sober curious" i "sober life", wynikająca z licznych akcji społecznych uświadamiających zagrożenia związane z alkoholizmem i jego dramatycznymi następstwami.
- Moda na trzeźwość wśród gwiazd mediów, celebrytów i influencerów – akcje Dry January i Damp January promujące trzeźwość w karnawale.
- Wysoka świadomość zdrowotna społeczeństwa – żyjemy w czasach wellness i fitness, zatem substancja podejrzewana o wywoływanie ok. 200 poważnych chorób naturalnie znajduje się pod pręgierzem opinii publicznej.
- Wizerunek marek i Public Relations firm, które chcą uniknąć złej prasy lub kryzysu wizerunkowego spowodowanego "rozpijaniem" społeczeństwa.
- CSR – Odpowiedzialność społeczna przedsiębiorstw traktowana jest jako misja i jest sprzeczna z ideą wręczania alkoholu.
- Zmieniające się preferencje młodszych pokoleń, które wolą nowoczesne, bezalkoholowe smaki napojów.
- Oszczędność – alkohol jest względnie drogi i pochłania sporą część budżetu na prezenty.
- Problemy z zaksięgowaniem wydatków na alkohol w koszty uzyskania przychodu – szczegółowo wyjaśnia to nasz poradnik analizujący, czy alkohol na prezent świąteczny to dobry pomysł.
- Brak oryginalności – alkohol bywa często nudną prezentową zapchajdziurą i prezentem-wytrychem wręczanym po równo wszystkim, bez związku z marką i jej przesłaniem.
A może alkohol bezalkoholowy?
Trend antyalkoholowy zatacza szersze kręgi niż Polska. Globalny rynek napojów bezalkoholowych i niskoalkoholowych (NoLo – no alcohol / low alcohol) notuje spektakularny wzrost. Według raportu IWSR "Drinks Market Analysis", jego wartość wzrosła z 10 do 11 miliardów dolarów między 2021 a 2022 rokiem. W Polsce trend ten również znajduje odzwierciedlenie w rosnącej popularności alternatyw dla tradycyjnych alkoholi oraz alkoholi w wersji 0% (wina bezalkoholowe, piwa bezalkoholowe, a nawet giny, likiery i tequila).
Rynek nie znosi próżni, zatem zupełnie naturalną alternatywą dla tradycyjnych trunków są ich bezalkoholowe odpowiedniki.
Nowe trendy w prezentach firmowych:
Z pewnością alkohole ustąpiły miejsca artykułom komplementarnym:
- Ekskluzywne zestawy delikatesowe premium
- Aromatyczne zestawy z herbatą
- Bezalkoholowe wersje popularnych trunków
- Personalizowane upominki z logo firmy
- Zestawy kosmetyczne wspierające wellbeing i zdrowie
Podsumowanie
Tąpnięcie sprzedaży alkoholi na rynku prezentów biznesowych odzwierciedla szerokie zmiany społeczne, pokoleniowe i kulturowe. Firmy adaptują się do nowych oczekiwań, stawiając na bezpieczniejsze wizerunkowo i bardziej uniwersalne rozwiązania w obszarze upominków korporacyjnych budujących markę i wspierających sprzedaż. Nasza sprawna obsługa magazynowania i wysyłki prezentów pozwala bezbłędnie dostarczać pakiety do kontrahentów i pracowników. Trend ten prawdopodobnie będzie się umacniał w kolejnych latach, otwierając nowe możliwości dla innowacyjnych rozwiązań w segmencie prezentów firmowych.
Zobacz nowoczesne kosze prezentowe bez alkoholu.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Dlaczego firmy rezygnują z alkoholu w prezentach biznesowych?
Firmy odchodzą od wręczania alkoholu ze względu na rosnącą świadomość zdrowotną, popularność trendów takich jak "sober life", a także w trosce o odpowiedzialność społeczną biznesu (CSR) i własny wizerunek. Dodatkowym argumentem są narastające problemy z zaksięgowaniem takich wydatków w koszty uzyskania przychodu.
Co wręczyć kontrahentom zamiast tradycyjnego alkoholu?
Zamiast alkoholu biznesowego, pracodawcy coraz częściej wybierają ekskluzywne zestawy delikatesowe premium, wykwintne boxy ze słodyczami, wysokiej jakości zestawy z aromatyczną herbatą lub pakiety kosmetyczne, które wspierają profilaktykę zdrowia i trend wellbeing.
Czy napoje bezalkoholowe (0%) sprawdzają się jako prezent biznesowy?
Tak, napoje w wersji 0% stanowią bardzo popularną, bezalkoholową alternatywę. Na rynku B2B widoczny jest wzrost zainteresowania trendem NoLo (no alcohol / low alcohol), dzięki któremu kosze prezentowe urozmaicane są winami, piwami czy też wariantami ginu i likierów pozbawionymi promili.
Potrzebujesz szybkiej wyceny giftboxów lub welcome boxów?
Gwarantujemy odpowiedź w 2h (proste zapytania) i max. 2 dni przy produkcjach indywidualnych. Oferujemy darmowe wizualizacje przed produkcją oraz ekspresowe terminy realizacji nawet w 48h.
Pełne dane znajdziesz w sekcji kontakt.
Doradca i ekspert rynku gadżetów reklamowych oraz prezentów biznesowych z 30-letnim doświadczeniem. Specjalista ds. budowania relacji B2B w Giftboxy.pl.
Zaloguj przez Facebooka
Zaloguj przez Google